Компания Амазон: история становления известного бренда

Компания Амазон история становления известного бренда

Компания Амазон – самая большая и известная на весь мир торговая площадка, в каталогах которой миллионы моделей гаджетов, стильной одежды, бытовой техники, косметики, химии, текстиля. Всё что вам нужно, вы найдёте на страницах гигантской торговой компании Amazon. Как же начиналась писаться история компании Амазон, был ли лёгким путь шествия и в чём успех этого именитого бренда? Все это вы узнаете из нашей краткой истории компании Амазон!


Зарождение идеи: как всё начиналось

История успеха Амазон начиналась с идеи, подкреплённой решимостью Джеффа Безоса. Он, наверное, был сумасшедшим, иначе как по-другому объяснить уход с высокооплачиваемой перспективной работы и переезд в Сиэтл, с офисом в гараже. Будущий создатель бренда Амазон работал в хедж-фонде, находящемся на Уолл-Стрит в Нью-Йорке. Он успел дослужиться до вице-премьера, имел свой дом, счёт в банке, а работа его была связанная с компьютерами.

История компании Амазон зародилась в голове у Безоса, он часто обсуждал её со своим боссом. А потом подумал: "Если не я, то это сделают другие", бросил всё и поехал творить свою историю Amazon. В 90-х годах это было смешно, только у единиц был доступ к интернету, но Джеффри уже тогда задумывался над созданием торговой онлайн-сети, через которую покупается что угодно, а доставка товара производится по всему миру.

История Амазон
Отреставрированный дом в котором и началась история компании Амазон


Появления торговой площадки Амазон

Джеффри занялся разработкой собственного сайта. Он хотел продавать всё, но изначально определил 20 направлений, среди которых остановился на книгах. Изначально не было торговой площадки Амазон, история создания этого названия претерпела несколько изменений, прежде чем появился Amazon – бренд с мировым именем и известностью.

Первое название "Кадабра" не принесло успеха, возможно потому, что было созвучно с английским словом cadaver, что в переводе означало "мёртвое тело". Рассказывая краткую историю Амазон, следует сказать и о втором неудачном названии – Relentless, что значит "безжалостный". Данный домен до сих пор числится за Безосом, а при введении его в строку поиска (Relentless.com), вас перенаправит на сайт Amazon.com.

Надо было придумать что-то большое и запоминающееся, которое не будет резать слух. Здесь на выручку пришёл Оксфордский словарь, и практически сразу на глаза Безоса попалось слово "Амазонка". Самая большая река должна быть толчком и символом для формирования мощной интернет-площадки, через которую будет осуществляться розничная и оптовая продажа.

Всё стало на свои места, история Амазон начала приобретать свои очертания. В 1994 году была произведена регистрация Amazon.com, а в 1995 году портал появился в сети. Название бренда Амазон начиналось с "А", первой буквы алфавита. Это позволило производить быстрый поиск в интернете, а он на то время осуществлялся через каталоги. Сам Безос уверен, что Amazon – бренд, которому доверяют, и львиная доля успеха зависит от имени. Ведь именно первое, что видит пользователь – это имя, привлекло, значит, половина успеха уже в кармане.


История успеха компании Амазон

История создания компании Амазон очерчивалась идеей и подбором подходящего имени, а вот история успеха Амазон определялась уже подходами, расчётами и первыми продажами. На сайте торговой площадки были выложены миллионы книг, но в наличии интернет компания Amazon их не имела.

И вот долгожданный миг, первая проданная позиция – книга по программированию, была отправлена заказчику 3 апреля 1995 года. Она была куплена самим Безосом в книжном магазине и отправлена заказчику. История успеха Амазон маленькими шагами росла с каждым заказом. Был арендован склад, на который поступали заказанные книги, нанимались рабочие, всё входило в системный ритм.

Амазон история создания
Джефф Безос с книгами продаваемыми его компанией Амазон




Активное развитие компании

Бренд Amazon – чем занимается компания сейчас и что было изначально, разные и несравнимые по масштабам вещи. Вся история Amazon свидетельствует о правильных шагах на каждом периоде своего развития. С увеличением количества заказов Джеффри пришлось взять на работу 5 помощников. Днём принимались заказы, вечером они упаковывались в фирменную упаковку, а утром отправлялись клиентам.

Интернет компания Amazon сделала рывок после того, как попала в ТОП поисковой системы Yahoo. Всего за пару месяцев продажи существенно выросли, и составляли до 20 тыс. долларов в неделю. Тогда компания Amazon пополнилась новыми сотрудниками, пришли и инвестиции извне. Это позволило улучшить адаптивность сайта, добавить картинки, и создать идеальное сервисное обслуживание.

История компании Амазон
Так выглядела одна из первых версий сайта компании Амазон

Сделка на 1 миллион долларов с инвесторами позволила ресурсу встать на прочные опоры. Увеличивались покупки, росла ценность компании Амазон. Всем стало понятно, что бизнес состоялся, и будет процветать в последующем. Выходя на IPO в 1997 году компанию оценили в 438 млн. долларов – это была значительная победа.


Первая прибыль в тяжёлое время

История создания Амазон на первый взгляд проста, всё сложное осталось за кадром, как и шаги по ведению бизнеса. Чем занимается компания Amazon сейчас, и почему она осталась на плаву в период кризиса? Всё это результат правильного менеджмента.

Полученная прибыль не разбазаривалась среди акционеров, а после уплаты налогов и зарплат, вкладывалась в бизнес. Это позволило значительно расширить ассортимент, открыть представительства, сформировать мощную финансовую подушку. Прибыль не изымалась в течение 5-ти лет. История бренда Амазон говорит о правильности таких шагов.

Кризис после пузыря доткомов (март 2000 года) хоть и снизил цену акций торговой площадки, но позволил ей остаться на плаву, в отличие от своих конкурентов. Цена за акцию из 107$ опустилась до 7$, при этом компания Амазон не только выстояла, но и за счёт накопленной финансовой подушки, поглотила некоторых своих конкурентов. Спад стоимости акций и кризис даже сыграли в плюс, оценка компании увеличилась в 5 раз, а в конце 2001 года удалось получить первую значимую прибыль в 5 млн. долларов.


Новые идеи и облачные разработки

История создания компании Амазон началась с идеи по формированию площадки, на которой будет продаваться всё. Появились DVD диски с музыкой и фильмами, после 1998 года можно было купить игрушки и электронику.

В 2003 году интернет компания Amazon занялась разработкой нового IT-сервиса, который в последующем все узнали, как Amazon Web Services, запустила в 2005 году систему Amazon Prime, модернизировала сервис по поиску кинофильмов, которым владела ещё с 1998 года. Покупка конкурентов, поглощение смежных бизнесов, собственные разработки, позволили расширить ассортимент и предоставить пользователю новые услуги.

Амазон, история создания которой базируется на концепции разнопрофильности, заключила контракт с Перис Хилтон относительно линейки ювелирных изделий. Это привлекло новых пользователей, как и покупка Audible, компании по продаже аудиокниг. Каждый новый шаг был направляющим к следующему. Получение прав на реализацию аудиокниг подтолкнуло владельцев к созданию собственного гаджета-читалки. Приобретались новые интернет магазины и сервисы, история Амазон наполнялась новыми смыслами.

Интернет компания Amazon
Электронная книга Kindle от компании Amazon


Захватывание новых рынков компанией Амазон

История компании Амазон реализуется в новых идеях, а они направлены на захват новых рынков. Бренд продуцирует новинки, будь то собственные или приобретённые. Главное в этом то, что любая продукция, реализуемая через Amazon, вызывает у потребителей доверие. Это касается и онлайн сервисов, и собственной продукции.


Подписка Amazon Prime

Чем занимается Amazon компания сегодня – привлекает потребителя новыми сервисами. Подписка Amazon Prime позволяет не только в короткий срок получить посылку, но и предоставляет скидки, возможности поучаствовать в розыгрыше призов. Это сделано для того, чтобы клиент не искал конкурентов. Подписавшись на Amazon Prime, клиент получает быструю и бесплатную доставку на товары от компании Амазон, а также на некоторую продукцию от сторонних продавцов.

Преимущества Amazon Prime:
  • Быстрая бесплатная доставка;
  • Скидки от 5 до 20% на определённые категории товаров;
  • Льготный период без оплаты 1 месяц;
  • Эксклюзивные предложения для постоянных клиентов;
  • Сбережения для семьи на покупке памперсов и детского питания – скидки до 20%;
  • Развлекательные сервисы (игры, фильмы, песни, телешоу).

Годовая подписка на Amazon Prime составляет 99$, а платить за неё придется после 1-го тестового месяца. Попользовавшись месяц, можно отказаться от подписки, не оплачивая её, а через год, подписаться снова на тестовый период. Регистрация на Amazon Prime выгодна тем, кто часто заказывает товары, в противном случае внесённая сумма за подписку может не оправдаться.

Компания Amazon
Услуги предоставляемые Amazon Prime



Сервис Амазон веб

Этот сервис представляет собой публичное облачное хранилище, которое постоянно дорабатывается разработчиками, имеет обширную сеть поддержки. Amazon Web Services был запущен в 2006 году и с тех пор работает как: виртуальный сервер для клиентов, облачное информационное хранилище, вычислительный сервис, ресурс для разработчиков, обширная база данных и платформа для анализа данных.

А также, это служба аренды виртуальных серверов которая предоставляет для пользования виртуальные машины. В 2017 году Web Services принес компании Amazon 11,5% от всего дохода.


Медиа сервисы Amazon

Медиа история Amazon начинается с продажи CD и DVD дисков. В 1998 году была приобретена онлайн база данных фильмов IMDB, в 2006 запущен видеосервис, а в 2007 онлайн MP3 проигрыватель. Так появились сервисы Amazon Video и Amazon Music.

Компания не только предлагает к просмотру кинокартины, но и имеет свою собственную киностудию. В сервисе Amazon Prime размещён контент, выпускаемый Amazon Studios. Фильмы и сериалы создаются с нуля, от написания сценария до конечного этапа монтажа. В 2017 году история Амазон дополнилась ещё одним знаменательным событием, были приобретены права на экранизацию сериала по вселенной "Властелин Колец".

Чем владеет Амазон(?), краткая история по хронологии основных событий:
  • 2002 год – начало сотрудничества с компаниями, продающими одежду;
  • 2003 год – запуск веб-хостинга, в последующем веб-сервис стал мощным источником доходов;
  • 2004 год – покупка Joyo на китайском онлайн-рынке, и его реструктуризирование под своё подразделение в Китае;
  • 2005 год – запуск программы лояльности Amazon Prime для привлечения клиентов;
  • 2006 год – запуск в работу сервиса по покупке и загрузке видео;
  • 2007 год – начало продажи собственной электронной книги Amazon Kindle, покупка сервиса по продаже аудиокниг Audible;
  • 2009 год – приобретение площадки продающей обувь – Zappos;
  • 2012 год – покупка компании Kiva Systems, занимающейся выпуском складских роботов;
  • 2013 год – покупка пакета печатных изданий, включая газету The Washington Post, доставка посылок почтовой службой 7 дней в неделю;
  • 2014 год – выпуск и продажи собственного смартфона "Fire" – неудачная позиция, продажи прекращены через год;
  • 2014 год – покупка компании, обладающей сервисом для стриминга компьютерных игр – Twitch;
  • 2015 год – открытие стационарного книжного магазина в Сиэтле, запуск в Великобритании сервиса по продаже билетов на концерты;
  • 2016 год – доставка посылок беспилотником;
  • 2017 год – приобретение сети магазинов Whole Foods, продающих органические продукты;
  • 2018 год – рыночная капитализация компании возросла до 1 триллиона долларов.


Компания Amazon сейчас

История бренда Амазон очень широка и продолжает писаться в наши дни. Успешные проекты и сервисы развиваются, а менее благополучные реорганизовываются или закрываются. Торговая платформа собрала под своим крылом более 6 миллионов продавцов, которые платят Amazon за продажи, хранение своей продукции на складах, доставку товаров по всему миру. Amazon – бренд, зарабатывающий и на своей продукции, среди которой:
  • Mountain Falls – товары для личной гигиены;
  • AmazonBasics – альтернатива популярным брендам;
  • Мебельный бренд Rivet;
  • Женская одежда Daily Ritual;
  • Электронные книги Amazon Kindle;
  • Умные колонки Amazon Echo, пр.

Компания Амазон
Офис компании расположенный около здания "Day 1" принадлежащий Amazon

Платформа бренда Амазон, история которой так стремительна и широка, берёт плату за рекламу. Доля рекламного рынка составляет 4,2%, а это третье место после таких гигантов как Google и Facebook. Бренд расширяется разными способами, он полностью захватил онлайн-рынок США, а с 2011 года выдаёт кредиты компаниям, которые хотят запустить бизнес на этой платформе.

Джеффри Престон Безос – предприниматель с большой буквы, а его компания явный лидер, и не только среди интернет-площадок. По состоянию на 2018 год агентство Bloomberg огласило его самым богатым человеком в мире. Летом 2019 года по оценкам журнала Forbes его состояние было оценено в $159,5 млрд.

Заметно постоянное развитие Амазон, история создания компании постоянно наполняется новыми смыслами, идеями и разработками. В январе 2019 года компанию оценили в $797 млрд., а сама компания уверенно держится в топе самых дорогих брендов мира.