ᐅ Компания Dell: история успеха известного бренда
Компания Dell – одна из крупнейших американских корпораций, специализирующихся на выпуске компьютеров.
В 2005 году Fortune 1000 оценил ее как «вызывающую наибольшее восхищение в США».
Успех компании
Сегодня Dell уже не фигурирует в списке крупнейших компаний Америки, Fortune 1000, где она поднималась на 26 место, это связано с тем, что в 2013 компания приобрела статус частной и ее акции были делистингованы. Это привело к тому, что существенная часть отчетности перестала быть публичной. В 2019 году компания опять вышла на рынки ценных бумаг, что вновь изменило ответ на вопрос, чья компания Dell, но прежние позиции не вернула.С чего все начиналось?
Первый бренд Делл был очень простым – PC Limited, первая штаб-квартира будущей корпорации открылась в Остине, штат Техас. Далее она развивалась очень быстро, во многом на волне интереса к информационным технологиям. История компании Dell включает периоды взлетов и стагнации, падений на ее протяжении не было.
История компании Dell
История успеха компании Делл крайне показательна. Начав с небольшого дилерского бизнеса, она выросла в крупную производственную и торговую корпорацию. Выясняя, чья компания Dell, можно увидеть, как она прошла путь от частного бизнеса к успешной корпорации, чьи акции пользуются популярностью у профессиональных инвесторов. Сейчас ее капитализация достигает 40 млрд долларов, основные производственные мощности находятся в Китае.Основание компании Dell
Одних из крупнейших компьютерных бизнесов США был создан в 1984 году Майклом Сол Деллом, простым парнем из семьи врача, эта история о Делл вошла в официальную пиар-стратегию. Стартовый капитал нового бизнеса составил всего 1000 долларов, Майклу на этот момент было 19 лет.Памятуя об американской мечте, он начал работать еще в школе, распространял подписки на прессу. На этом этапе он понял, как заставить успешно работать механизм прямых продаж и эти наработки легли в историю будущего успеха Dell. На первом этапе компания работала как дилер, занимаясь реализацией компьютерной техники PC’s Limited.
К 1987 году был запущен проект собственного производства компьютерной техники в экономичной и средней ценовой категории. Смена сферы деятельности привела к смене названия, бренд компании начал выглядеть как Dell Computer. Было принято решение об эмиссии акций, переформатировании в публичную компанию.
Рынок с интересом встретил предложение и отреагировал ростом спроса на акции компании, первый листинг пришелся на 1990 год и за два года участия в торгах акции на Нью-Йоркской бирже выросли с 23 центов до 40 долларов, в результате эмиссии удалось привлечь в капитал компании 30 миллионов долларов, ее капитализация на этот момент приблизилась к 85 миллионам.
Компания занималась производством востребованной продукции и это внушало инвестором уверенность в ее будущем.
Основные этапы развития:
- 1985 – выпуск первого собственного компьютера, Turbo PC;
- 1987 – вывод бренда на европейские рынки;
- 1988-1990 – первая эмиссия акций;
- 1990-е годы – период быстрого роста производства и продаж;
- начало 2000-х – открытие сети фирменных магазинов в США, ранее она продавалась в мультибрендовых маркетах;
- 2001 – Dell становится крупнейшим мировым производителем компьютеров, она занимает до 12,5% мирового рынка, существенно обгоняя Apple.
Продажи росли, вместе с ними росли и доходы компании, но в определенный момент началась стагнация, потребовались новые решения.
Расширение компании Dell
2003 год связан с еще одной сменой бренда Dell, он изменился на Dell Inc. Новая торговая марка идентифицировала уже существенно больший спектр товаров и услуг, чем предыдущая. Большая часть деятельности была связана с производством ПК и ноутбуков, но произошла диверсификация и в линейке продукции появились телевизоры, MP3-плееры, программные продукты, периферийные устройства.Устойчивое положение на рынке сохраняется благодаря расширению ассортиментной линейки, но компанию начинают постепенно теснить конкуренты. В этот период происходит слияние с рядом крупных компаний, развивающимися на рынке программного обеспечения и других направлений ИТ-индустрии, это дает возможность для дальнейшего развития стратегии инвестирования.
Через три года, после преобразования компании в частную, Делл и партнеры за $67 млрд долларов приобрели гиганта IТ-инфраструктуры EMC Corporation. Делл не боялся брать крупнейшие в американской корпоративной истории кредиты, вложив в свой бизнес около 70 миллиардов долларов привлеченных средств, рынок отреагировал на это не вполне позитивно, оценивая потенциальную долговую нагрузку, снижающую доходность акций.
Уход Майкла Делла
Создав и приведя компанию успеху, Майкл Делл в 2004 году ушел с поста СЕО компании, но продолжил возглавлять совет директоров. К этому моменту Dell покорила уже и китайский рынок, она занимала на нем третье среди всех иностранных компаний место по объему экспорта, при этом рост поставок показывал динамику до 60% в год, что превышало средние показатели более чем в четыре раза.В 2009 вышел первый смартфон бренда, но в последующие годы происходит медленное завоевание в первую очередь европейского рынка конкурентами, Apple, Samsung, Asus, более половины объема продаж компании приходится на американский рынок. Уйдя от оперативного управления компанией в стратегию, Майкл Делл вырабатывает стратегические принципы, определяющие ее дальнейшее развитие:
- Прямые продажи, отказ от посредников – мультибрендовых сетей и дилеров.
- Отказ от производства на будущее, объем выпускаемой продукции должен соответствовать текущим потребностям рынка. Компания практически не имеет складских мощностей, считая инвестирование в них нецелесообразным.
- Клиентоориентированность, направленность на удовлетворение потребностей клиентуры, принадлежащей к разным по обеспеченности слоям общества.
Компания выпускает премиальные и демократичные линейки компьютеров и смартфонов, активно изучает растущий спрос. Также Делл первым из участников рынка начинает продвигать экологичное производство, запускает программы утилизации компьютеров и комплектующих.
Последующие годы компания начинает ориентироваться не столько на потребительский рынок, сколько на информационную инфраструктуру, обслуживающую бизнес и социальную сферу, она продает технологии корпоративным клиентам.
Популярность Dell на рынке
Период двухтысячных годов стал достаточно тяжелым для компании, интерес инвесторов к компьютерной индустрии падал, переоцененные активы возвращались к своей реальной стоимости и за несколько кварталов цена акции упала с 51 до 17 долларов, но затем рост восстановился. В этот период из компании начали увольняться ключевые сотрудники, мотивируемые опционами на рост акций Делл.Была поставлена задача изменить мотивацию персонала с ориентации на победу на ориентацию на удовлетворение ожиданий клиентов и это решение оказалось успешным. К концу лета 2007 года капитализация компании достигла отметки в 61,1 млрд долларов.
Следующий год также стал прорывным – на рынок впервые вышли нетбуки Dell. Об интенсивности штурма рынка говорит упоминания Intel о том, что для первых партий нетбуков она поставила около 70 млн процессоров Atom. Популярность компании растет, но пользователи отмечают достаточно простой дизайн техники, что побуждает их обращаться к более креативным брендам.
Конкуренция с MacBook
В процессе роста фирма Dell неизбежно должна была столкнуться с MacBook, это произошло в 2009, когда на выставке потребительской электроники CES 2009 Dell представила ультратонкий ноутбук Dell Adamo, явный конкурент MacBook Air. Он был презентован как самый тонкий в мире, этот параметр составлял 16,5 мм.
В секторе смартфонов Dell уступает позиции своему основному конкуренту, которому, тем не менее, не удалось опередить его в секторе компьютеров и портативных компьютеров.
Решение стать частной компанией
Уход с фондового рынка в 2013 году был связан с необходимостью изменения стратегии, было решено развивать технологии, направляя инвестиции на долгосрочные проекты, это решение могло бы быть не поддержано акционерами.Исходя из этого, Майкл Делл вместе с частной инвестиционной фирмой Silver Lake Partners консолидирует 100% акций компании, наступает пятилетний период сосредоточения и размышления над стратегическими приоритетами. Эксперты оценивают стоимость buyback в 24 миллиарда долларов.
Успех в продвижении компании Dell
После двух лет ведения новой инвестиционной политики, к 2015 году, годовой оборот компании Dell Technologies вновь начал расти и подошел к планке в 59 млрд долларов. Компания вновь начала стабильно расти и сконцентрировалась на производстве компьютеров и ПО, преимущественно, в сфере облачных технологий, позволяющих пользователям создавать собственное облако.С 2017 года, исходя из заявлений, она перешла к разработкам в сфере интернета вещей, что стало новым этапом в истории компании Dell. Также быстрое развитие получают направления работы, связанные с обслуживанием облачной инфраструктуры и других современных информационных технологий.
Возвращение на фондовый рынок
Успешный рост привел к возвращению акций фирмы Dell на фондовый рынок. К 2018 году штат компании и ее иностранных офисов превысил 100 тысяч человек. После первого дня торгов совокупная капитализация организации подскочила до 35 млрд долларов.Интерес инвесторов поддерживается объявлениями о технологических новинках, так, рост курса акций в конце 2021 – начала 2022 года был вызван заявлением о выпуске нового прототипа ноутбуков, основанного на принципах экономики замкнутого цикла. Тем не менее, крупные инвесторы в этот период не стремятся входить в капитал компании из-за сложности корпоративной структуры и большой долговой нагрузки.
Состояние Dell
На конец 2021 года годовой объем продаж фирмы Dell достиг 90 миллиардов долларов. Рыночная стоимость организации оценивается в 39,8 миллиардов долларов. На сегодняшний день акции компании торгуются примерно по 57 долларов, в их отношении наблюдается небольшой бычий тренд.
Но сегодня существует значимый фактор уязвимости, большая часть производственных площадей одного из ключевых поставщиков компании находятся на Тайване, вспышки пандемии, в частности, омикрон-штамма, вынуждают его временно приостанавливать производство, что не может не отражаться на объеме производства самой корпорации Делл.
Компания также в конце 2021 года объявила о намерение выделить свое подразделение, занимающееся производством программного обеспечения, в отдельное юридическое лицо и вывести его акции на биржу. Это направление является наиболее прибыльным и востребованным, на нем сосредоточены стратегические интересы развития компании. Это заявление возродило интерес инвесторов к корпорации.
Сравнивая показатели Dell c CISCO, капитализация по итогам 2021 года составила 230 миллиардов долларов, а доход – 53 миллиарда, эксперты говорят о сравнительной недооценке рынком акций корпорации, что дает им возможность прогнозировать их рост. Отмечается, что Dell постепенно и планомерно завоевывает все больший сектор рынка информационных технологий.
Похожие статьи:
Скандалы вокруг компании Dell
Как для любого крупного проекта, путь успеха для Dell не обошелся без скандалов. История компания Dell связана с обвинениями в недобросовестной рекламе, отсутствии в продукции заявленных характеристик. С точки зрения инвестирования находятся критики, считающие, что непрозрачная корпоративная структура компании позволяет скрывать часть прибыли, чем и объясняется ее низкая капитализация.В 2007 году финансовый скандал имел другую суть, по итогам аудита компанию обвинили в завышении показателей прибыли по трем предыдущим годам, всего в отчетности было показано 12 миллиардов долларов, аудит вынудил снизить эти показатели примерно на 100 миллионов. Несмотря на незначительность коррекции, шлейф непрозрачности и недопустимых ошибок в отчетности тянется за компанией до настоящего времени.
Итоги
Принимая решения об инвестировании в акции фирмы Делл, следует оценивать перспективы их роста и прислушиваться к мнениям экспертов. Новые стратегии бренда, направленные на упрощение корпоративной структуры и повышение ее прозрачности, могут привести к росту акций. Необходимо следить за новостями компании, у руля которой продолжает оставаться Майкл Делл, и своевременно принимать инвестиционные решения.Бренд Dell известен многим пользователем компьютерной техники и интернета, но его популярность не должна стать основанием для принятия инвестиционных решений о вложении средств в акции компании Dell Technologies, необходимо ориентироваться на развитие сектора технологий.
Тарас С.Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом.
Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.
Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.
